Описание главного дашборда
в Target Ads
Здесь вы узнаете, как работают отчёты, а также мы подробно расскажем о каждом графике и таблице.
Рассмотрим основной отчет по медийным показателям в Target Ads. В первую очередь стоит обратить внимание на настраиваемые параметры, относительно которых строится отчет: период, модель атрибуции, окно атрибуции, масштаб (день, неделя, месяц и т.д.), целевые действия, а также фильтры. После того как вы выставите все указанные параметры, все отчеты и дашборды обновятся относительно них.
На главной числовой вкладке вы можете видеть основные общие метрики по вашему кабинету:
На главной числовой вкладке вы можете видеть основные общие метрики по вашему кабинету:
- Расход: Тотал расход по источникам, которые интегрированы системой, либо расходы, которые вы подгрузили через загрузочный файл.
- Показы: Общее количество показов по всем рекламным кампаниям.
- Общий охват: Охват без кросс-пересечения.
- Средняя частота показов: Среднее количество показов на одного пользователя.
- Общее количество кликов: Количество кликов по всем кампаниям.
- Объем целевых действий: Количество целевых действий с учетом выставленной модели и окна атрибуции.
- Реальная ценность медийной рекламы: Показатель, который показывает объем конверсий, который не произошел бы без медийной рекламы. В этот показатель включены пользователи, у которых в цепочке взаимодействия медийная реклама имеет вес больше 70%.
- Средние показатели: Показатели по CPM, CPR, CTR, CPC, CPA.
Важно отметить, что данные в отчёте обновляются в режиме реального времени, за исключением событий. Атрибуция рассчитывается каждый час.
Динамика целевых действий и стоимости
На данном графике представлена динамика целевых действий и их стоимости в зависимости от выбранного временного масштаба. Если фильтры не установлены, отображаются средние значения. При применении фильтра, например, на конкретную рекламную кампанию, график покажет динамику стоимости и объема целевых действий для этой РК. Этот отчет полезен для мониторинга динамики, выявления аномалий и генерации гипотез по оптимизации, что позволяет увеличить объем целевых действий и снизить их стоимость.
На данном графике представлена динамика целевых действий и их стоимости в зависимости от выбранного временного масштаба. Если фильтры не установлены, отображаются средние значения. При применении фильтра, например, на конкретную рекламную кампанию, график покажет динамику стоимости и объема целевых действий для этой РК. Этот отчет полезен для мониторинга динамики, выявления аномалий и генерации гипотез по оптимизации, что позволяет увеличить объем целевых действий и снизить их стоимость.
Динамика показов
Этот график иллюстрирует динамику показов за выбранный период в виде гистограммы. Каждая кампания выделена своим цветом. График позволяет визуально отслеживать динамику показов по конкретным РК, выявлять кампании с наибольшим объемом показов и искать аномалии, если показы по какой-либо РК отклоняются от ожиданий.
Этот график иллюстрирует динамику показов за выбранный период в виде гистограммы. Каждая кампания выделена своим цветом. График позволяет визуально отслеживать динамику показов по конкретным РК, выявлять кампании с наибольшим объемом показов и искать аномалии, если показы по какой-либо РК отклоняются от ожиданий.
Динамика расходов
Дашборд представлен в виде гистограммы, отображающей динамику расходов за выбранный временной период. Важно отметить, что расход отображается только по источникам, интегрированным с системой, либо загруженным через файл. Каждая кампания с расходом выделена отдельным цветом, что упрощает анализ и мониторинг расходов по конкретным РК.
Дашборд представлен в виде гистограммы, отображающей динамику расходов за выбранный временной период. Важно отметить, что расход отображается только по источникам, интегрированным с системой, либо загруженным через файл. Каждая кампания с расходом выделена отдельным цветом, что упрощает анализ и мониторинг расходов по конкретным РК.
Динамика кликов и CTR
Комбинированный график, на котором отображается динамика кликов, сгруппированных по названию кампании и выбранному временному масштабу. Этот отчет позволяет отслеживать эффективность кликов и CTR по разным кампаниям, выявляя успешные стратегии и направления для оптимизации.
Комбинированный график, на котором отображается динамика кликов, сгруппированных по названию кампании и выбранному временному масштабу. Этот отчет позволяет отслеживать эффективность кликов и CTR по разным кампаниям, выявляя успешные стратегии и направления для оптимизации.
Динамика кликов и CTR
Комбинированный график, на котором отображается динамика кликов, сгруппированных по названию кампании и выбранному временному масштабу. Этот отчет позволяет отслеживать эффективность кликов и CTR по разным кампаниям, выявляя успешные стратегии и направления для оптимизации.
Комбинированный график, на котором отображается динамика кликов, сгруппированных по названию кампании и выбранному временному масштабу. Этот отчет позволяет отслеживать эффективность кликов и CTR по разным кампаниям, выявляя успешные стратегии и направления для оптимизации.
Показатели привлечения медийной рекламы
Первый отчет в виде таблицы, который вы встретите в интерфейсе Target Ads. Этот классический отчет показывает ряд метрик, сгруппированных по дате, названию кампании и названию креатива. Все метрики отражают атрибутивное влияние в соответствии с выбранной моделью и окном атрибуции. Таблица предоставляет удобный способ анализа эффективности медийной рекламы.
Первый отчет в виде таблицы, который вы встретите в интерфейсе Target Ads. Этот классический отчет показывает ряд метрик, сгруппированных по дате, названию кампании и названию креатива. Все метрики отражают атрибутивное влияние в соответствии с выбранной моделью и окном атрибуции. Таблица предоставляет удобный способ анализа эффективности медийной рекламы.
Когортная эффективность рекламных кампаний
Полезный отчет для анализа эффективности рекламных кампаний как на начальном этапе, так и в последующие дни. Этот график показывает зависимость количества конверсий накопленным итогом по дням, позволяя сравнивать различные рекламные кампании в реальном времени и оценивать их моментальную эффективность. Это помогает формулировать гипотезы о причинах различий в эффективности и адаптировать стратегию в процессе, без ожидания завершения всего рекламного флайта. Отчет отображает кампании, попавшие в выбранный период, при этом на графике показывается зависимость конверсий по дням с первого дня кампании, независимо от того, как давно она была запущена.
Полезный отчет для анализа эффективности рекламных кампаний как на начальном этапе, так и в последующие дни. Этот график показывает зависимость количества конверсий накопленным итогом по дням, позволяя сравнивать различные рекламные кампании в реальном времени и оценивать их моментальную эффективность. Это помогает формулировать гипотезы о причинах различий в эффективности и адаптировать стратегию в процессе, без ожидания завершения всего рекламного флайта. Отчет отображает кампании, попавшие в выбранный период, при этом на графике показывается зависимость конверсий по дням с первого дня кампании, независимо от того, как давно она была запущена.
Длительность медийного эффекта
График зависимости количества конверсий от времени с учетом выбранной модели атрибуции. Этот отчет позволяет анализировать, как долго сохраняется влияние медийной рекламы на конверсии и когда начинается затухание медийного эффекта. График отчетливо показывает, на протяжении какого времени реклама способствует конверсиям, позволяя увидеть, когда медийный эффект достигает пика и в какой момент начинает снижаться. Это полезно для оценки продолжительности воздействия рекламы и для корректировки стратегий, направленных на поддержание высокого уровня конверсий.
График зависимости количества конверсий от времени с учетом выбранной модели атрибуции. Этот отчет позволяет анализировать, как долго сохраняется влияние медийной рекламы на конверсии и когда начинается затухание медийного эффекта. График отчетливо показывает, на протяжении какого времени реклама способствует конверсиям, позволяя увидеть, когда медийный эффект достигает пика и в какой момент начинает снижаться. Это полезно для оценки продолжительности воздействия рекламы и для корректировки стратегий, направленных на поддержание высокого уровня конверсий.
- Анализ длительности эффекта: Определение периода, в течение которого реклама активно влияет на конверсии.
- Оптимизация стратегий: Выявление времени затухания медийного эффекта для корректировки рекламных кампаний и поддержания их эффективности.
- Прогнозирование результатов: Помощь в прогнозировании будущих конверсий на основе текущих данных о длительности медийного эффекта.
Кросс-пересечение охвата
Отчет показывает объем пересечения аудитории между разными рекламными кампаниями. Кросс-пересечение можно смотреть в разрезе кампаний, домена, источника и SSP. Отчет строится только по пользователям, у которых ранее были установлены cookies. Отчет следует читать следующим образом:
Отчет показывает объем пересечения аудитории между разными рекламными кампаниями. Кросс-пересечение можно смотреть в разрезе кампаний, домена, источника и SSP. Отчет строится только по пользователям, у которых ранее были установлены cookies. Отчет следует читать следующим образом:
- Пересечение, шт.: Количество пересечений: показывает, сколько уникальных пользователей увидели обе кампании.
- Пересечение, % у кам. 1 и Пересечение, % у кам. 2: Показывают процент пересекающейся аудитории от общего охвата кампании конкретной кампании.
Влияние медийных кампаний на целевые действия
Отчет показывает влияние рекламной кампании на различные целевые действия и количество уникальных пользователей, совершивших конкретное целевое действие. Для отображения уникальных пользователей нажмите на шестеренку и установите галочку рядом с пунктом «Уникальные пользователи».
Отчет показывает влияние рекламной кампании на различные целевые действия и количество уникальных пользователей, совершивших конкретное целевое действие. Для отображения уникальных пользователей нажмите на шестеренку и установите галочку рядом с пунктом «Уникальные пользователи».
Эффективность по доменам показа
Отчет позволяет проанализировать эффективность закупки медийной рекламы в разрезе доменов, отображая такие показатели, как показы, GIVT, охват, клики, частота, целевые действия. Этот отчет помогает оптимизировать медийную закупку посредством выявления наименее эффективных доменов и их исключения в рекламных кабинетах, а также определения наиболее эффективных и целевых доменов с релевантной аудиторией для вашего бизнеса.
Отчет позволяет проанализировать эффективность закупки медийной рекламы в разрезе доменов, отображая такие показатели, как показы, GIVT, охват, клики, частота, целевые действия. Этот отчет помогает оптимизировать медийную закупку посредством выявления наименее эффективных доменов и их исключения в рекламных кабинетах, а также определения наиболее эффективных и целевых доменов с релевантной аудиторией для вашего бизнеса.
Влияние медийных кампаний на конверсию (Conversion lift)
Отчет показывает изменение показателя конверсии у пользователей, которые видели рекламную кампанию. Базовая аудитория (Base) включает пользователей, которые не взаимодействовали с медийной кампанией, но оставили заявку. Следует анализировать uplift конверсии у пользователей, которые взаимодействовали с медийной рекламой, по сравнению с аудиторией Base. Это помогает оценить эффективность рекламного флайта и понять, как кампания влияла на конверсию.
Отчет показывает изменение показателя конверсии у пользователей, которые видели рекламную кампанию. Базовая аудитория (Base) включает пользователей, которые не взаимодействовали с медийной кампанией, но оставили заявку. Следует анализировать uplift конверсии у пользователей, которые взаимодействовали с медийной рекламой, по сравнению с аудиторией Base. Это помогает оценить эффективность рекламного флайта и понять, как кампания влияла на конверсию.
Досмотры видео кампаний
Отчет по просмотрам видеорекламы предоставляет возможность группировать статистику по кампаниям, креативам, доменам показа и устройствам. Метрики в отчете указаны по стандарту VAST и позволяют отслеживать досмотры на разных этапах взаимодействия пользователя с видео: начало просмотра, просмотр 25%, 50%, 75%, и завершение просмотра видео.
Отчет по просмотрам видеорекламы предоставляет возможность группировать статистику по кампаниям, креативам, доменам показа и устройствам. Метрики в отчете указаны по стандарту VAST и позволяют отслеживать досмотры на разных этапах взаимодействия пользователя с видео: начало просмотра, просмотр 25%, 50%, 75%, и завершение просмотра видео.
- Группировка данных: Анализ статистики по различным параметрам, таким как кампании, креативы, домены показа и устройства, для детального понимания производительности рекламы.
- Этапы взаимодействия: Отслеживание, как пользователи взаимодействуют с видео на каждом этапе просмотра, чтобы понять, где происходит снижение интереса.
- Трекинг событий: Понимание взаимодействия пользователей с видеорекламой, что помогает оптимизировать её с точки зрения пользовательского опыта.
Показатели медийного размещения
Отчет показывает основные метрики эффективности рекламной кампании в разрезе SSP, доменов показа и источников с возможностью поиска по каждой из сущностей. В отчете представлены следующие метрики:
Отчет показывает основные метрики эффективности рекламной кампании в разрезе SSP, доменов показа и источников с возможностью поиска по каждой из сущностей. В отчете представлены следующие метрики:
- Показы: Общее количество показов рекламы.
- Охват: Количество уникальных пользователей, которые видели рекламу.
- Показы на пользователя: Среднее количество показов рекламы на одного пользователя.
- Видимые показы: считаются согласно стандартам MRC, где баннеры считаются видимыми, если более 50% их площади находится на экране в течение хотя бы одной секунды, и для креативов площадью свыше 242500 пикселей необходимо более 30% видимости. В случае видео, оно считается видимым, если взаимодействие пользователя с ним продолжалось минимум две секунды.
- Viewability: Процент видимых показов от общего числа показов.
- Время взаимодействия (сек): Среднее время, в течение которого реклама была видима пользователю.
- GIVT (General Invalid Traffic): Общий объем невалидного трафика, исключающий ботов и подозрительные активности. Считается в абсолютных значениях.
- Клики: Общее количество кликов по рекламе.
- CTR: Процент кликов по отношению к количеству показов.
- Доля видимого креатива от экрана: Процент площади экрана, занятой видимой частью креатива.
- Доля видимой части креатива: Процент площади креатива, которая была видима пользователю.
- Реальная ширина: Фактическая ширина видимой части креатива.
- Реальная высота: Фактическая высота видимой части креатива.
- Целевые действия: Количество действий, которые пользователи совершили после взаимодействия с рекламой (например, покупки, регистрации).
