Рассмотрим медийный отчет по электронной коммерции. Отчет адаптирован под специфику электронной коммерции и содержит в себе релевантные метрики. На главном экране вы можете увидеть общие метрики: выручка, количество покупок, средний чек, уникальные пользователи, конверсия в покупку и ДРР. Расчет данных метрик зависит от параметров, которые вы выберете вверху страницы, таких как период, модель и окно атрибуции, масштаб, а также целевое действие.
Метрики на главном экране

• Выручка: Общая сумма доходов от продаж.
• Количество покупок: Общее количество совершенных покупок.
• Средний чек: Средняя сумма одной покупки.
• Уникальные пользователи: Количество уникальных пользователей, которые посетил сайт.
• Конверсия в покупку: Процент пользователей, которые совершили покупку, от общего числа посетителей.
• ДРР (Доход на рекламу): Отношение выручки к расходам на рекламу.

Динамика среднего чека и количества покупок
График демонстрирует, как со временем менялись средний чек и количество покупок на вашем сайте. Этот отчёт необходим для понимания поведения покупателей, выявления тенденций и аномалий, а также для оптимизации маркетинговых и коммерческих стратегий.

Динамика уникальных пользователей на сайте
В отчёте представлена информация о количестве уникальных посетителей вашего сайта с течением времени. Отслеживая изменения в трафике вашего сайта, вы сможете понять, какие факторы способствуют привлечению новых пользователей.

Динамика выручки и ДРР к дате взаимодействия
Отчет показывает, как выручка и ДРР изменяются с течением времени. Выручка напрямую влияет на ДРР, поэтому важно отслеживать эти показатели вместе. На графике представлены оба показателя в динамике по выбранному временному масштабу с учетом выбранной модели и окна атрибуции.
Этот отчет может быть полезен для:

• Анализа трендов: Отслеживание изменений выручки и ДРР во времени помогает выявлять тренды и аномалии, что позволяет своевременно реагировать на изменения в эффективности рекламных кампаний.
• Оценки эффективности: Сравнение выручки и ДРР позволяет оценить, насколько эффективно расходуются рекламные бюджеты и какой доход приносит каждая рекламная кампания.
• Корректировки стратегий: Анализ динамики выручки и ДРР помогает корректировать стратегии привлечения клиентов, оптимизировать рекламные кампании и перераспределять бюджеты для максимального повышения доходности.
• Прогнозирования: На основе исторических данных можно прогнозировать будущие показатели выручки и ДРР, что способствует более точному планированию рекламных активностей и бюджетов.
• Атрибуционного анализа: Понимание того, как различные модели и окна атрибуции влияют на выручку и ДРР, позволяет выбирать наиболее подходящую модель для точной оценки вклада каждого рекламного канала.

Используя данный отчет, вы сможете детально проанализировать влияние рекламных кампаний на ключевые финансовые показатели и принимать обоснованные решения для повышения эффективности ваших маркетинговых усилий.

Эффективность последовательностей каналов
Отчет показывает пользовательский путь до совершения целевого действия на сайте. В нём анализируются ключевые действия, связанные с электронной коммерцией.

Добавлено в корзину: количество товаров, которые пользователи добавили в корзину.
Покупки: количество покупок, которые были завершены.
Куплено товаров: общее количество проданных товаров.
Общая сумма покупок: это сумма, на которую были проданы товары.

Этот отчёт помогает определить наиболее эффективные пути взаимодействия с пользователями. На основе полученной аналитики можно строить гипотезы и корректировать стратегию привлечения клиентов, что в конечном итоге влияет на увеличение объёма покупок.

Эффективность рекламных источников
Отчет отображает эффективность рекламных источников в разрезе электронной коммерции. Метрики в данном отчете учитывают выбранную модель и окно атрибуции. Данные можно группировать по кампании, источнику и креативу. Основные метрики включают:

• Источник: Канал или платформа, через которую привлечены пользователи.
• Расход: Затраты на рекламные кампании.
• Сумма продаж: Общая сумма продаж, приписанная рекламным кампаниям.
• ДРР: Отношение выручки к расходам на рекламу.
• ROI: Возврат на инвестиции в рекламу.
• Количество продаж: Общее количество продаж.
• CPS: Стоимость одной продажи.
• AOV: Средняя стоимость заказа.
• Добавлено в корзину: Количество товаров, добавленных в корзину.
• CAR: Процент пользователей, которые бросили корзину без завершения покупки.

Чтобы добавить дополнительные метрики, нужно нажать на шестерёнку в правом верхнем углу таблицы. А чтобы сгруппировать данные, следует нажать на выпадающее меню над словом «Расход».

Влияние на продажи конкретных продуктов
Отчет показывает влияние медийных кампаний на продажи конкретных продуктов. Данные можно группировать по следующим кластерам: источник, кампания, креатив, ID, название, категория 1, категория 2. Это позволяет проводить анализ в разных срезах и отслеживать влияние кампаний на разном уровне, начиная с категории товара и заканчивая его названием и ID. В таблице доступен текстовый поиск, что позволяет найти конкретную категорию товара и проанализировать, какими кампаниями вы влияли на продажу интересующей вас категории. Метрики добавления товара в корзину, количество и сумма продаж отражают не фактические данные, а атрибуционные, согласно выбранной модели и окну атрибуции.