Target ads HELP CENTER
Создании креатива
в сервисе Target Ads
В этом разделе вы найдете информацию о процессе создания рекламного креатива. Мы расскажем вам, какую функцию выполняет каждое поле в форме создания креатива, подробно обсудим типы пикселей, необходимых для отслеживания и анализа эффективности рекламы, их предназначения, а также обучим вас процессу загрузки этих пикселей для дальнейшего использования.
Шаг 1. Для начала необходимо войти в интересующую вас кампанию, кликнув на её название.
Шаг 2. Затем, чтобы добавить новый креатив, нажмите кнопку «+Создать», расположенную в центральной части экрана, или, если вы ранее уже создавали "креатив", нажмите на иконку «+», находящуюся в правом верхнем углу.
Шаг 3. В открывшемся окне заполните следующие поля:
  • Название креатива: введите уникальное название, которое поможет вам легко идентифицировать креатив при анализе результатов кампании.
  • Посадочная страница: по умолчанию эта информация берётся из данных кампании. Если у вас несколько креативов ведут на разные посадочные страницы, укажите соответствующие URL вручную.
Важно, что статические параметры должны быть указаны здесь, в то время как динамические параметры следует добавлять при настройке источника. Если вы используете полную ссылку со статическими и динамическими параметрами, например, https://targetads.io/?utm_source=yandex&utm_medium=cpm&utm_campaign=ya_media_aud_custom_rf_0324&utm_term={source_type}&{region_id}, то в поле посадочной страницы вам нужно указать её упрощённый вариант без динамических параметров. Таким образом, в данное поле следует ввести следующую ссылку: https://targetads.io/?utm_source=yandex&utm_medium=cpm&utm_campaign=ya_media_aud_custom_rf_0324. Динамические параметры вы укажите на следующем этапе при настройке источника. В случае если в поле "Посадочная страница" была задана ссылка на уровне кампании, а затем вы ввели другую ссылку непосредственно для креатива, то основной будет ссылка на уровне креатива. Она будет иметь приоритет. Ссылка, указанная на уровне кампании, в данной ситуации будет выполнять резервную функцию, в случае если ссылка на уровне креатива не сработает.
  • Формат: выберите подходящий формат для креатива, исходя из спецификации вашей рекламной кампании. Для баннерной рекламы подойдёт формат изображения (JPEG, GIF) или HTML. Для видео необходимо указать соответствующий формат и станут доступны VAST-пиксели для отслеживания статистики просмотра. Варианты пикселей для видео включают стадии начала просмотра, 25%, 50%, 75% и полного просмотра, а также событие пропуска видео.
  • Расширенные настройки: это дополнительные параметры, которые можно использовать для более детального анализа над креативом.
  • ID в рекламной системе: если вы уже интегрированы с рекламной системой и вам нужно автоматически синхронизировать данные, введите в это поле ID креатива. Это не требуется, если используется один общий пиксель на все креативы.
  • Гео: в этом текстовом поле укажите географическую принадлежность креатива для более удобной фильтрации и поиска, например, "Москва", "Питер" или "Регионы".
  • Таргетинги: здесь вы можете записать ключевые слова, относящиеся к аудитории, на которую нацелен креатив, например, "автолюбители" или "премиальная аудитория".
  • Описание: предоставьте детальное описание креатива, чтобы упростить его идентификацию в отчетах и данных. Например, "Креатив с авто" или "Реклама автокредитования".
Шаг 4. После заполнения всех полей нажмите на кнопку «Создать».
Шаг 5. Вы увидите список всех созданных вами креативов. Чтобы скачать пиксели, нажмите на стрелочку в правом верхнем углу экрана, и начнётся скачивание Excel-файла с пикселями на клики и показы, а также дополнительные пиксели, необходимые для видеоформатов.
ImpressionPixel представляет собой классический пиксель, используемый для отслеживания показов рекламного креатива. Это позволяет рекламодателям получить информацию о том, сколько раз их реклама была показана пользователям. В дополнение к фиксации показов, ImpressionPixel включает в себя динамические параметры, которые были настроены заранее в рекламной кампании.

ImpressionPixel(js) представляет собой JavaScript вариант традиционного пикселя. Благодаря использованию JavaScript, данный пиксель предоставляет расширенные возможности для сбора данных о показах рекламы. С его помощью можно отслеживать не только факт показа, но и дополнительные данные, такие как:
  • Видимость креатива на экране устройства по стандартам Media Rating Council (MRC) для viewability,
  • Реальные размеры показываемого креатива (ширину и высоту),
  • Процентное соотношение показываемой области креатива к полному размеру экрана пользователя,
  • Процент показа креатива,
  • Обнаружение и отслеживание фродовых показов,
  • Продолжительность взаимодействия пользователя с креативом в секундах,
  • Отслеживание показов, при которых реклама не видна пользователю (скрытые показы).
Все эти данные позволяют проводить более глубокий анализ и повышать эффективность рекламных кампаний. Рекомендуется использовать ImpressionPixel(js), если рекламная площадка допускает его установку, поскольку он является частью общей стоимости трекига и вносит значимый вклад в сбор полезной статистики.

ClickPixel — это кликовый пиксель, который также содержит в себн динамические параметры, выбранные при настройке источника рекламы. Пиксель отслеживает клики по рекламным креативам и передает соответствующую информацию в систему.
Важно, для сбора статистических данных в кампаниях на Яндексе необходимо установить ImpressionPixel и ClickPixel. Однако следует учитывать, что:

  • ClickPixel устанавливается на посадочную страницу в настройках компании в Яндекс.Директ.
  • ImpressionPixel(js) не применяется в Яндекс.Директ, но есть возможность "зашить" пиксель в HTML - креатив.
  • Дополнительные видеопиксели, такие как квартальные пиксели (отслеживающие определенные промежутки при просмотре видео), также не используются в Яндекс.Директ.
После завершения этих настроек, кампания полностью готова к запуску, и можно приступать к мониторингу и анализу собранных статистических данных.
👌
Создание кампаний через загрузочный файл
Так будет гораздо быстрее если у вас много кампаний
Узнайте как создавать кампании через расширенный загрузочный файл
Расширенный загрузочный файл содержит больше параметров, чем стандартный.