Кастомная отчетность — это инструмент, позволяющий вам агрегировать собственные таблицы данных с примененными фильтрами для глубокого анализа активности в рамках ваших маркетинговых или бизнес-целей. Чтобы настроить персонализированный отчет, необходимо пройти несколько шагов:
Шаг 1. В главном меню, расположенном по левому краю экрана, найдите и кликните на иконку в виде папки, чтобы перейти в раздел кастомной отчетности.
Шаг 2. Вы увидите список уже созданных отчетов. Если вы только начинаете работу с отчетами, кликните на кнопку «+ Создать», расположенную в центре экрана.

Шаг 3. Далее вы будете перенаправлены на страницу создания отчетов, где существуют три основных типа в системе Target Ads:

• Отчет по медийным кампаниям: Отчет служит для анализа медийных метрик, таких как охват, досматриваемость для видео и верификация, что помогает в измерении эффективности медийных авктивностей.
• Общий отчет: Этот тип отчета включает большее количество метрик, включая медийные и перформансные. Вы сможете выбрать конкретные целевые действия и настроить окно атрибуции для более детального анализа данных.
• Ecommerce отчет по товарам: Этот отчет подходит для случаев, когда вы работаете с электронной коммерцией. Он позволяет отслеживать товарные показатели, например, количество добавлений товара в корзину, объем продаж, выручку, средний чек и прочее.
• Отчет по эффективности медийных кампаний

Шаг 4. Выбрать необходимый тип отчета, под вашу задачу.
Шаг 5. После того, как вы выбрали нужные поля, метрики, фильтры и тип сортировки таблицы, нажмите кнопку «Создать отчёт».

Давайте рассмотрим каждый отчёт и его особенности.

Отчет по медийным кампаниям

Давайте детально рассмотрим отчёт «Статистика по медийным кампаниям». Этот инструмент предоставляет возможность создавать отчёты, которые включают в себя разнообразные данные о кампаниях, начиная от общих сведений и заканчивая более техническими деталями.
Шаг 1. Чтобы создать этот тип отчёта, выберите в разделе «Тип отчёта» пункт «Статистика по медийным кампаниям».

В разделе «Поля» вы найдёте различные уровни информации, которые позволят вам провести глубокий анализ:

• Период
• Название кампании
• Название размещения
• Название креатива
• Медиа источник
• SPP
• Домен
• Тип устройства
• Платформа
• Высота креатива
• Ширина креатива

Шаг 2. Определившись с "Полями", следует перейти к выбору "Метрик", которые могут быть добавлены в отчет. Однако, важно отметить, что для детальной работы с данными необходимо прометить ваши кампании JavaScript-пикселем, что позволит вам раскрыть полный потенциал аналитики.

Шаг 3. Добавьте метрики доступные для анализа в отчете «Статистика по медийным кампаниям»:

• Охват: указывает на количество охваченных пользователей, которым была показана реклама;
• Показы: общее количество раз, когда реклама была показана пользователю;
• GIVT: количество показов, классифицированных как общедоступный недействительный трафик (General Invalid Traffic), включающий автоматические запросы, сканеры, известные боты и другую активность, которая однозначно определяется как недействительная с помощью стандартных фильтров и списков;
• SIVT: количество показов, отнесённых к сложному недействительному трафику (Sophisticated Invalid Traffic), обнаруженному с использованием более продвинутых методов, включая поведенческий анализ, аномалии в данных, идентификацию скрытых ботов, манипуляции с cookie и другие признаки умышленного мошенничества.
• Доля показов GIVT: процент от общего числа показов, которые были классифицированы как GIVT — общедоступный недействительный трафик;
• Доля показов SIVT: процент от общего числа показов, которые были отнесены к категории SIVT — сложный недействительный трафик, обнаруженный с помощью расширенных методов выявления фрода;
• Клики: количество кликов по рекламе;
• Видимые показы: считаются согласно стандартам MRC, где баннеры считаются видимыми, если более 50% их площади находится на экране в течение хотя бы одной секунды, и для креативов площадью свыше 242500 пикселей необходимо более 30% видимости. В случае видео, оно считается видимым, если взаимодействие пользователя с ним продолжалось минимум 2 секунды;
• Доля видимых показов: процент от общего числа показов;
• Часть от экрана: процент от площади экрана пользователя, который занимал креатив;
• Видимая часть от экрана: показывает, какая часть от экрана была занята креативом;
• Видимая часть: процент от площади креатива, который был в видимой зоне
• Ширина креатива: размер баннера в пикселях по ширине;
• Высота креатива: размер баннера в пикселях по высоте;
• Старт видео: регистрирует начало просмотра видео пользователем;
• Старт видео с отключенным звуком: фиксирует начало просмотра видео без звука;
• 25%, 50%, 75% видео: информирует, какую часть видео пользователь просмотрел;
• Досмотр видео: отображает, что пользователь досмотрел видео до конца;
• Закрыто видео: фиксирует закрытие видеоролика пользователем;
• Пропуск видео: указывает на то, что пользователь пропустил видеоролик.
• GIVT:Клики, (шт.)
• GIVT:Клики, (%)
• GIVT:Скрытые показы, (шт.) количество показов, классифицированных как GIVT, при которых реклама была визуально скрыта от пользователя (например, размещена за пределами экрана или под другими элементами);
• GIVT:Скрытые показы, (%) процент от всех GIVT-показов, в которых была зафиксирована попытка скрытия рекламы от пользователя;
• GIVT: Роботное поведение, (шт.) количество случаев, когда действия на сайте соответствовали типичным паттернам автоматических систем, классифицированных как GIVT;
• GIVT: Роботное поведение, (%) процент от GIVT-показов, в которых было зафиксировано поведение, характерное для роботов;
• GIVT: Автоматизированные запросы, (шт.) число рекламных запросов, определённых как созданные автоматизированными скриптами или программами, входящими в категорию GIVT;
• GIVT: Автоматизированные запросы, (%) доля автоматизированных рекламных запросов от всех GIVT-запросов;
• GIVT: Роботы (шт.) количество показов, при которых трафик исходил от известных роботов или ботов, попадающих под классификацию GIVT;
• GIVT: Роботы, (%) процент показов от роботов в рамках общего GIVT-трафика;
• GIVT: Дата центры, (шт.) количество показов, классифицированных как GIVT, при которых трафик исходил из известных дата-центров;
• GIVT: Дата центры, (%) процент показов из дата-центров от общего объема GIVT-показов;
• Пользовательские видимые показы, (шт.): количество показов, определённых как видимые в соответствии с пользовательскими критериями, заданными в настройках проекта, раздел "Кастомный Viewability";
• Пользовательские видимые показы, (%): доля пользовательских видимых показов от общего числа показов, рассчитанная на основе заданных условий видимости;
• Среднее время видео на полный экран: средняя продолжительность, в течение которой видеоролик находился в полноэкранном режиме при просмотре пользователями;
• Среднее время просмотра видео без звука: среднее количество времени, в течение которого видеоконтент воспроизводился без включённого звука.

С помощью разных комбинаций метрик и полей можно детально изучить, как пользователи взаимодействуют с рекламными материалами. Это позволяет не только оценить эффективность рекламы, но и оптимизировать медийные кампании. Также мы можем выявить причинно-следственные связи и сформулировать гипотезы о различных аспектах медийной активности.

3. При создании собственных отчётов вы можете использовать фильтры. Они автоматически применяются к отчёту, который вы создаёте. Доступно два типа фильтров: фильтр по значению и фильтр по медийным кампаниям.
Первый позволяет фильтровать значения на основе выбранных вами на уровне «Поля». Например, Домен содержит yandex, как на примере ниже:

Фильтры для медийных кампаний помогают сортировать информацию по определённым критериям, учитывая параметры, установленные вами при создании кампании и креативов.
При фильтрации по медийным кампаниям можно использовать следующие параметры:

• Имя кампании - задаётся при создании кампании;
• Имя размещения - задаётся при создании размещения;
• Источник кампании - задаётся в настройках размещения;
• Название креатива - задается при создании креатива;
• Тип закупки - задаётся в расширенных настройках размещения
• Теги кампании - задаётся в настройках кампании;
• Теги размещения - задаётся в настройках размещения;
• Гео креатива - задаётся в расширенных настройках креатива;
• Таргетинги креатива - задаётся в расширенных настройках креатива;
• Платформа показа - Web, App или TV

Например, если в фильтре по медийным кампаниям в «Гео креативе» выбрать «Россия», то в таблице справа мы увидим превью, с учетом этого фильтра. Это происходит потому что при создании креатива мы указали этот параметр в расширенных настройках.

Кроме того, данные фильтры вы имеете возможность применять и после того, как отчетность уже будет создана

4. Cортировки позволяет упорядочить таблицу по возрастанию или убыванию значений выбранной метрики.

Общий отчет

Общий отчет является важным инструментом для анализа и оценки рекламных кампаний. Он представляет собой таблицу, которая включает в себя сравнение плановых и фактических данных по ряду ключевых показателей, в том числе количественных и стоимостных метрик. С его помощью специалисты могут контролировать выполнение установленных целей рекламной кампании и своевременно корректировать стратегию маркетинговых взаимодействий.
Для создания обзорного отчета, который позволяет анализировать рекламные кампании и оценивать их эффективность, требуется выполнить несколько простых шагов:
Шаг 1. В поле "Тип отчета" выберите опцию "Общий отчет".
Шаг 2. Произведите настройку целевых действий. В этом разделе вам предлагается выбрать модель атрибуции, которая будет использоваться для оценки результата действий, а также установить само целевое действие, на которое вы будете опираться в анализе. Вы также имеете возможность выбрать все целевые действия.
Шаг 3. Определите окно атрибуции: 15, 30, 60 или 90 дней. Это временной интервал, в течение которого пользовательские действия связываются с определенным маркетинговым взаимодействием.
Шаг 4. Установите параметры временного периода и группировки данных по времени (день, неделя, месяц, квартал, год).
Шаг 5. В графе «Поля» вы можете вывести период, кампании и креативы, которые будут отображаться в отчете с использованием названий, заданных при создании.
Шаг6. В разделе «Метрики» доступно гораздо больше показателей, которые помогут вам анализировать различные аспекты вашей рекламной кампании:

• Расходы (план/факт +% выполнения): этот показатель позволяет отслеживать фактические расходы на рекламу по сравнению с запланированным бюджетом и вычислять процент выполнения плана.
• Показы (план/факт +% выполнения): этот показатель отображает количество показов вашей рекламы и процент выполнения плана по показам.
• CPM (план/факт +% выполнения): данный показатель позволяет отслеживать стоимость тысячи показов вашей рекламы.
• GIVT: (General Invalid Traffic) обозначает общий недействительный трафик и включает в себя тот онлайн-трафик в рекламных кампаниях, который не происходит от настоящих пользователей. Это включает в себя различные виды автоматической активности, такие как боты и другие нелегитимные источники трафика.
• Охват (план/факт +% выполнения): этот показатель помогает оценить количество пользователей, которые увидели вашу рекламу.
• Частота: показатель, который отражает, сколько раз пользователь видел вашу рекламу.
• CTR: показатель кликабельности, который позволяет оценить, насколько привлекательна ваша реклама для пользователей.
• Клики: количество кликов на вашу рекламу.
• СРС: показатель стоимости клика на вашу рекламу.
• Целевые действия: количество целевых действий, выполненных пользователями после просмотра вашей рекламы.
• Стоимость целевого действия: отношение расходов на рекламу к количеству целевых действий.
• Значимые целевые действия: если кампания занимает более 70% веса по указанной модели атрибуции в цепочке взаимодействий пользователя, мы присваиваем этому целевому действию статус «значимое».
• Стоимость значимого целевого действия: отношение расходов на рекламу к количеству значимых целевых действий.
• Добавления в корзину: количество добавлений товаров в корзину.
• Покупки: количество покупок, совершённых после добавления товаров в корзину.
• Конверсия из добавления в корзину в покупку: отношение количества покупок к количеству добавлений в корзину.
• Значимые добавления в корзину: если кампания занимает более 70% веса по указанной модели атрибуции в цепочке взаимодействий пользователя по данному целевому действию, мы присваиваем этому целевому действию статус «значимое».
• Значимые покупки: если кампания занимает более 70% веса по указанной модели атрибуции в цепочке взаимодействий пользователя по данному целевому действию, мы присваиваем этому целевому действию статус «значимое».
• Количество товаров: количество товаров, которые были добавлены в корзину.
• Сумма покупок: общая сумма покупок по кампании или креативу.
• Значимо куплено товаров: если кампания занимает более 70% веса по указанной модели атрибуции в цепочке взаимодействий пользователя по данному целевому действию, мы присваиваем этому целевому действию статус «значимое».
• Значимая сумма покупок: сумма покупок по значимо купленным товарам.
• Средний чек: средняя сумма покупки.
• Доля рекламных расходов: для расчёта этого показателя необходимо, чтобы работала соответствующая функция.

👌