Отчет по медийным кампаниям
Давайте детально рассмотрим отчёт «Статистика по медийным кампаниям». Этот инструмент предоставляет возможность создавать отчёты, которые включают в себя разнообразные данные о кампаниях, начиная от общих сведений и заканчивая более техническими деталями.
Шаг 1. Чтобы создать этот тип отчёта, выберите в разделе «Тип отчёта» пункт «Статистика по медийным кампаниям».
В разделе «Поля» вы найдёте различные уровни информации, которые позволят вам провести глубокий анализ:
- Период
- Название кампании
- Название размещения
- Название креатива
- Медиа источник
- SPP
- Домен
- Тип устройства
- Платформа
- Высота креатива
- Ширина креатива
Шаг 2. Определившись с "Полями", следует перейти к выбору "Метрик", которые могут быть добавлены в отчет. Однако, важно отметить, что для детальной работы с данными необходимо прометить ваши кампании JavaScript-пикселем, что позволит вам раскрыть полный потенциал аналитики.
Шаг 3. Добавьте метрики доступные для анализа в отчете «Статистика по медийным кампаниям»:
- Охват: указывает на количество охваченных пользователей, которым была показана реклама;
- Показы: общее количество раз, когда реклама была показана пользователю;
- GIVT: количество показов, классифицированных как общедоступный недействительный трафик (General Invalid Traffic), включающий автоматические запросы, сканеры, известные боты и другую активность, которая однозначно определяется как недействительная с помощью стандартных фильтров и списков;
- SIVT: количество показов, отнесённых к сложному недействительному трафику (Sophisticated Invalid Traffic), обнаруженному с использованием более продвинутых методов, включая поведенческий анализ, аномалии в данных, идентификацию скрытых ботов, манипуляции с cookie и другие признаки умышленного мошенничества.
- Доля показов GIVT: процент от общего числа показов, которые были классифицированы как GIVT — общедоступный недействительный трафик;
- Доля показов SIVT: процент от общего числа показов, которые были отнесены к категории SIVT — сложный недействительный трафик, обнаруженный с помощью расширенных методов выявления фрода;
- Клики: количество кликов по рекламе;
- Видимые показы: считаются согласно стандартам MRC, где баннеры считаются видимыми, если более 50% их площади находится на экране в течение хотя бы одной секунды, и для креативов площадью свыше 242500 пикселей необходимо более 30% видимости. В случае видео, оно считается видимым, если взаимодействие пользователя с ним продолжалось минимум 2 секунды;
- Доля видимых показов: процент от общего числа показов;
- Часть от экрана: процент от площади экрана пользователя, который занимал креатив;
- Видимая часть от экрана: показывает, какая часть от экрана была занята креативом;
- Видимая часть: процент от площади креатива, который был в видимой зоне
- Ширина креатива: размер баннера в пикселях по ширине;
- Высота креатива: размер баннера в пикселях по высоте;
- Старт видео: регистрирует начало просмотра видео пользователем;
- Старт видео с отключенным звуком: фиксирует начало просмотра видео без звука;
- 25%, 50%, 75% видео: информирует, какую часть видео пользователь просмотрел;
- Досмотр видео: отображает, что пользователь досмотрел видео до конца;
- Закрыто видео: фиксирует закрытие видеоролика пользователем;
- Пропуск видео: указывает на то, что пользователь пропустил видеоролик.
- GIVT:Клики, (шт.)
- GIVT:Клики, (%)
- GIVT:Скрытые показы, (шт.) количество показов, классифицированных как GIVT, при которых реклама была визуально скрыта от пользователя (например, размещена за пределами экрана или под другими элементами);
- GIVT:Скрытые показы, (%) процент от всех GIVT-показов, в которых была зафиксирована попытка скрытия рекламы от пользователя;
- GIVT: Роботное поведение, (шт.) количество случаев, когда действия на сайте соответствовали типичным паттернам автоматических систем, классифицированных как GIVT;
- GIVT: Роботное поведение, (%) процент от GIVT-показов, в которых было зафиксировано поведение, характерное для роботов;
- GIVT: Автоматизированные запросы, (шт.) число рекламных запросов, определённых как созданные автоматизированными скриптами или программами, входящими в категорию GIVT;
- GIVT: Автоматизированные запросы, (%) доля автоматизированных рекламных запросов от всех GIVT-запросов;
- GIVT: Роботы (шт.) количество показов, при которых трафик исходил от известных роботов или ботов, попадающих под классификацию GIVT;
- GIVT: Роботы, (%) процент показов от роботов в рамках общего GIVT-трафика;
- GIVT: Дата центры, (шт.) количество показов, классифицированных как GIVT, при которых трафик исходил из известных дата-центров;
- GIVT: Дата центры, (%) процент показов из дата-центров от общего объема GIVT-показов;
- Пользовательские видимые показы, (шт.): количество показов, определённых как видимые в соответствии с пользовательскими критериями, заданными в настройках проекта, раздел "Кастомный Viewability";
- Пользовательские видимые показы, (%): доля пользовательских видимых показов от общего числа показов, рассчитанная на основе заданных условий видимости;
- Среднее время видео на полный экран: средняя продолжительность, в течение которой видеоролик находился в полноэкранном режиме при просмотре пользователями;
- Среднее время просмотра видео без звука: среднее количество времени, в течение которого видеоконтент воспроизводился без включённого звука.
С помощью разных комбинаций метрик и полей можно детально изучить, как пользователи взаимодействуют с рекламными материалами. Это позволяет не только оценить эффективность рекламы, но и оптимизировать медийные кампании. Также мы можем выявить причинно-следственные связи и сформулировать гипотезы о различных аспектах медийной активности.
3. При создании собственных отчётов вы можете использовать
фильтры. Они автоматически применяются к отчёту, который вы создаёте. Доступно два типа фильтров:
фильтр по значению и
фильтр по медийным кампаниям.Первый позволяет фильтровать значения на основе выбранных вами на уровне «Поля». Например, Домен содержит yandex, как на примере ниже: