Кастомная отчетность

Help Center

Создание кастомной отчетности в сервисе Target Ads

Кастомная отчетность — это инструмент, позволяющий вам агрегировать собственные таблицы данных с примененными фильтрами для глубокого анализа активности в рамках ваших маркетинговых или бизнес-целей. Чтобы настроить персонализированный отчет, необходимо пройти несколько шагов:
Шаг 1. В главном меню, расположенном по левому краю экрана, найдите и кликните на иконку в виде папки, чтобы перейти в раздел кастомной отчетности.
Шаг 2. Вы увидите список уже созданных отчетов. Если вы только начинаете работу с отчетами, кликните на кнопку «+ Создать», расположенную в центре экрана.

В случае, если у вас уже есть отчеты, для добавления нового нажмите на значок «+» в правом верхнем углу.

Шаг 3. Далее вы будете перенаправлены на страницу создания отчетов, где существуют три основных типа в системе Target Ads:

Отчет по медийным кампаниям: Отчет служит для анализа медийных метрик таких, как охват, видимость креатива, досматриваемость OLV кампаний и других, что помогает в измерении эффективности медийных авктивностей.
Общий отчет: Этот тип отчета включает большее количество метрик, включая медийные и перформансные. Вы сможете выбрать конкретные целевые действия и настроить окно атрибуции для более детального анализа данных.
Ecommerce отчет по товарам: Этот отчет подходит для случаев, когда вы работаете с электронной коммерцией. Он позволяет отслеживать товарные показатели, например, количество добавлений товара в корзину, объем продаж, выручку, средний чек и прочее.

Шаг 4. Выбрать необходимый тип отчета, под вашу задачу.
Шаг 5. После того, как вы выбрали нужные поля, метрики, фильтры и тип сортировки таблицы, нажмите кнопку «Создать отчёт».

Давайте рассмотрим каждый отчёт и его особенности.

Отчет по медийным кампаниям

Давайте детально рассмотрим отчёт «Статистика по медийным кампаниям». Этот инструмент предоставляет возможность создавать отчёты, которые включают в себя разнообразные данные о кампаниях, начиная от общих сведений и заканчивая более техническими деталями.
Шаг 1. Чтобы создать этот тип отчёта, выберите в разделе «Тип отчёта» пункт «Статистика по медийным кампаниям».

В разделе «Поля» вы найдёте различные уровни информации, которые позволят вам провести глубокий анализ:

Период
Название кампании
Название креатива
Медиа источник
Домен
SPP
Тип девайса

Шаг 2. Определившись с "Полями", следует перейти к выбору "Метрик", которые могут быть добавлены в отчет. Однако, важно отметить, что для детальной работы с данными необходимо прометить ваши кампании JavaScript-пикселем, что позволит вам раскрыть полный потенциал аналитики.

Шаг 3. Добавьте метрики доступные для анализа в отчете «Статистика по медийным кампаниям»:

Охват: указывает на количество охваченных пользователей, которым была показана реклама;
Показы: общее количество раз, когда реклама была показана аудитории;
Сомнительные показы: те их них, что были помечены системой как потенциально недействительные, в соответствии с трехуровневой системой оценки фродовости, включая GIVT и SIVT;
Доля сомнительных показов: процент этих показов от их общего числа;
Клики: количество переходов пользователей видевших рекламные материалы;
Видимые показы: считаются согласно стандартам MRC, где баннеры считаются видимыми, если более 50% их площади находится на экране в течение хотя бы одной секунды, и для креативов площадью свыше 242500 пикселей необходимо более 30% видимости. В случае видео, оно считается видимым, если взаимодействие пользователя с ним продолжалось минимум две секунды;
Доля видимых показов: процент видимых показов от общего их количества в графе "Показы";
Видимая часть экрана: показывает, какая часть от экрана была занята креативом;
Видимость креатива: процентная доля креатива, который был виден на экране пользователя;
Ширина креатива: размер баннера в пикселях по ширине;
Высота креатива: размер баннера в пикселях по высоте;
Старт видео: регистрирует начало просмотра видео пользователем;
Старт видео с отключенным звуком: фиксирует начало просмотра видео без звука;
25%, 50%, 70% видео: информирует, какую часть видео пользователь просмотрел;
Досмотр видео: отображает, что пользователь досмотрел видео до конца;
Закрыто видео: фиксирует закрытие видеоролика пользователем;
Пропуск видео: указывает на то, что пользователь пропустил видеоролик.

С помощью разных показателей мы можем детально изучить, как пользователи взаимодействуют с рекламными материалами. Это позволяет не только оценить эффективность рекламы, но и оптимизировать медийные кампании. Также мы можем выявить причинно-следственные связи и сформулировать гипотезы о различных аспектах медийной активности.

3. При создании собственных отчётов вы можете использовать фильтры. Они автоматически применяются к отчёту, который вы создаёте. Существует два типа фильтров: фильтр и фильтр по медиа-кампаниям.
Первый фильтр позволяет отбирать значения на основе выбранных вами на уровне «Поля». Например SSP содержит adlook, как на примере ниже:

Фильтры для медийных кампаний помогают сортировать информацию по определённым критериям, учитывая параметры, установленные вами при создании кампании и креативов.
При фильтрации по медийным кампаниям можно использовать следующие параметры:

имя кампании - задается в настройках кампании;
тип закупки - задается в расширенных настройках кампании;
источник кампании - задается в настройках кампании;
теги кампании - задается в расширенных настройках кампании;
название креатива - задается в настройках кампании;
географические настройки креатива - задается в расширенных настройках кампании;
формат креатива - задается в настройках кампании;
таргетинги креатива - задается в расширенных настройках креатива;
размер креатива - задается в расширенных настройках креатива;
описание креатива - задается в расширенных настройках креатива;
домен целевого действия — это посадочная страница, на которую перешёл пользователь и совершил целевое действие;
платформа показа - веб, app или Smart TV;
платформа целевого действия - веб, app или api

Например, если в фильтре по медийным кампаниям в «Гео креативе» выбрать «Россия», то в таблице справа мы увидим превью, с учетом этого фильтра. Это происходит потому, что при создании креатива мы указали этот параметр в расширенных настройках.

Параметр, заданный на уровне креатива в расширенных настройках:

Кроме того, данные фильтры вы имеете возможность применять и после того, как отчетность уже будет создана

4. Функция сортировки позволяет упорядочить таблицу по возрастанию или убыванию значений выбранной метрики.

Общий отчет

Общий отчет является важным инструментом для анализа и оценки рекламных кампаний. Он представляет собой таблицу, которая включает в себя сравнение плановых и фактических данных по ряду ключевых показателей, в том числе количественных и стоимостных метрик. С его помощью специалисты могут контролировать выполнение установленных целей рекламной кампании и своевременно корректировать стратегию маркетинговых взаимодействий.
Для создания обзорного отчета, который позволяет анализировать рекламные кампании и оценивать их эффективность, требуется выполнить несколько простых шагов:
Шаг 1. В поле "Тип отчета" выберите опцию "Общий отчет".
Шаг 2. Произведите настройку целевых действий. В этом разделе вам предлагается выбрать модель атрибуции, которая будет использоваться для оценки результата действий, а также установить само целевое действие, на которое вы будете опираться в анализе. Вы также имеете возможность выбрать все целевые действия.
Шаг 3. Определите окно атрибуции: 15, 30, 60 или 90 дней. Это временной интервал, в течение которого пользовательские действия связываются с определенным маркетинговым взаимодействием.
Шаг 4. Установите параметры временного периода и группировки данных по времени (день, неделя, месяц, квартал, год).
Шаг 5. В графе «Поля» вы можете вывести период, кампании и креативы, которые будут отображаться в отчете с использованием названий, заданных при создании.
Шаг6. В разделе «Метрики» доступно гораздо больше показателей, которые помогут вам анализировать различные аспекты вашей рекламной кампании:

Расходы (план/факт +% выполнения): этот показатель позволяет отслеживать фактические расходы на рекламу по сравнению с запланированным бюджетом и вычислять процент выполнения плана.
Показы (план/факт +% выполнения): этот показатель отображает количество показов вашей рекламы и процент выполнения плана по показам.
CPM (план/факт +% выполнения): данный показатель позволяет отслеживать стоимость тысячи показов вашей рекламы.
GIVT: (General Invalid Traffic) обозначает общий недействительный трафик и включает в себя тот онлайн-трафик в рекламных кампаниях, который не происходит от настоящих пользователей. Это включает в себя различные виды автоматической активности, такие как боты и другие нелегитимные источники трафика.
Охват (план/факт +% выполнения): этот показатель помогает оценить количество пользователей, которые увидели вашу рекламу.
Частота: показатель, который отражает, сколько раз пользователь видел вашу рекламу.
CTR: показатель кликабельности, который позволяет оценить, насколько привлекательна ваша реклама для пользователей.
Клики: количество кликов на вашу рекламу.
СРС: показатель стоимости клика на вашу рекламу.
Целевые действия: количество целевых действий, выполненных пользователями после просмотра вашей рекламы.
Стоимость целевого действия: отношение расходов на рекламу к количеству целевых действий.
Значимые целевые действия: если кампания занимает более 70% веса по указанной модели атрибуции в цепочке взаимодействий пользователя, мы присваиваем этому целевому действию статус «значимое».
Стоимость значимого целевого действия: отношение расходов на рекламу к количеству значимых целевых действий.
Добавления в корзину: количество добавлений товаров в корзину.
Покупки: количество покупок, совершённых после добавления товаров в корзину.
Конверсия из добавления в корзину в покупку: отношение количества покупок к количеству добавлений в корзину.
Значимые добавления в корзину: если кампания занимает более 70% веса по указанной модели атрибуции в цепочке взаимодействий пользователя по данному целевому действию, мы присваиваем этому целевому действию статус «значимое».
Значимые покупки: если кампания занимает более 70% веса по указанной модели атрибуции в цепочке взаимодействий пользователя по данному целевому действию, мы присваиваем этому целевому действию статус «значимое».
Количество товаров: количество товаров, которые были добавлены в корзину.
Сумма покупок: общая сумма покупок по кампании или креативу.
Значимо куплено товаров: если кампания занимает более 70% веса по указанной модели атрибуции в цепочке взаимодействий пользователя по данному целевому действию, мы присваиваем этому целевому действию статус «значимое».
Значимая сумма покупок: сумма покупок по значимо купленным товарам.
Средний чек: средняя сумма покупки.
Доля рекламных расходов: для расчёта этого показателя необходимо, чтобы работала соответствующая функция.

E-commerce отчет по товарам

Отчёт по товарам в электронной коммерции — это полезный инструмент для клиентов, которые используют модуль электронной коммерции. Он позволяет проводить более детальную аналитику, адаптированную под этот сегмент.

Шаг 1. Чтобы создать отчёт, необходимо в поле «Тип отчёта» выбрать «E-commerce отчет по товарам». После этого станут доступны настройки целевых действий. Здесь вы можете выбрать период и группировку по времени (день, неделя, месяц, квартал или год).
Шаг 2. В основных настройках отчёта выберите «Тип взаимодействия», «Медиа» или «Performance». Это позволит вам определить, какой тип кампаний вы хотите анализировать в рамках отчёта.
Шаг 3. После настройки параметров выберите модель и окно атрибуции, по которым будут рассчитываться целевые действия электронной коммерции.
Шаг 4. Далее выберите поля.
Отчёт позволяет анализировать целевые действия электронной коммерции в различных срезах, которые могут быть полезны как для медиа-размещений, так и для performance-кампаний:

Дата целевого действия — дата, когда пользователь совершил целевое действие на сайте.
Домен целевого действия — если у вас есть несколько доменов или поддоменов, этот срез поможет вам увидеть, на каком домене было совершено целевое действие.
Дата взаимодействия — дата, когда пользователь взаимодействовал с рекламой.
Тип взаимодействия — медиа или performance взаимодействие с пользователем.
UTM Source — источник.
UTM Medium — тип рекламы.
UTM Campaign — кампания.
Медиа источник — в случае если «тип взаимодействия» с пользователем медиа, в этом поле будет название источника.
Медиа кампания — в случае если «тип взаимодействия» с пользователем медиа, в этом поле будет название кампании.
Медиа креатив — в случае если «тип взаимодействия» с пользователем медиа, в этом поле будет название креатива.
Домен взаимодействия — домен показа рекламного сообщения.
SSP — SSP показа рекламного сообщения.
Платформа взаимодействия — платформа показа рекламного сообщения: web, app или smart tv.
ID товара — ID товара на сайте, который передаётся через настроенную электронную компенсацию.
Наименование товара — наименование товара на сайте, который передаётся через настроенную электронную компенсацию.
Категория товара 1 — категория товара на сайте, который передаётся через настроенную электронную компенсацию.
Категория товара 2 — подкатегория товара на сайте, который передаётся через настроенную электронную компенсацию.
Бренд товара — бренд товара, который передаётся через настроенный модуль электронной коммерции.

Шаг 5. При создании отчёта по товарам для электронной коммерции, помимо стандартных фильтров по значениям «Поля» и «Фильтр по медийным кампаниям», доступны два дополнительных фильтра:

Фильтр кастомных параметров — позволяет фильтровать кастомные параметры, которые передаются.
E-commerce фильтр — позволяет фильтровать ID товара, наименование товара, категорию товара 1, категорию товара 2, бренд товара. Этот фильтр пригодится, если вам нужно отфильтровать конкретный параметр электронной коммерции.

Отправка отчета на почту

В кастомной отчётности есть возможность отправлять выгрузки в формате CSV на почту. Это удобно, если вам нужно разово или регулярно делиться отчётом с коллегами, у которых нет доступа к кабинету или они не умеют им пользоваться.

Шаг 1. Чтобы настроить автоматическую отправку отчёта на почту, под фильтром «Сортировка» найдите поле «Отправка отчёта на почту» и поставьте галочку. После этого станут доступны настройки отправки.

Шаг 2. Сначала нужно выбрать периодичность отправки: разово, каждый день, каждую неделю или каждый месяц.
Шаг 3. Если вы отправляете отчёт не разово, то нужно задать время отправки и временной интервал, в рамках которого будет отправляться выгрузка на указанные почты. Метод отправки и формат настроены по умолчанию.
Шаг 4. Далее добавьте адресатов, указав почты коллег, которым нужно отправить отчёт. Электронных адресов может быть несколько.
Шаг 5. После того как вы задали настройки отправки, нажмите кнопку «Создать отчёт». После этого отчёт появится в кастомной отчётности. Им можно пользоваться как в интерфейсе Target Ads, так и в формате CSV, который будет приходить на почту.

👌